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Voz, analítica o realidad aumentada: 12 tendencias en comunicación 2019

19 diciembre, 2018

La inteligencia conectada, inteligencia artificial, la realidad aumentada y el uso de la voz en tecnología modificarán los medios, las marcas y las agencias en el próximo año 2019.

La firma Kantar ha lanzado el estudio ‘Media Predictions 2019’, su visión sobre las principales tendencias que transformarán el ecosistema de los medios, las marcas y las agencias en el próximo año.

El informe destaca 12 tendencias en comunicación que transformarán las estrategias de medios, marketing digital y  ofrece a los profesionales una guía sobre los desafíos y oportunidades a los que se enfrentarán en los siguientes doce meses.

Desde la realidad aumentada hasta el vídeo vertical, pasando por la correcta representación del género en la comunicación, estas son las 12 tendencias en comunicación en 2019:

tendencias en comunicación en 2019

1.- La Analítica Avanzada y la Inteligencia Artificial (IA) resolverán el problema del retorno de inversión del online/offline en las estrategias de comunicación cross media.

2.- La tecnología activada por voz revolucionará el proceso creativo y el marketing mix.

3.- Las plataformas de redes sociales en China servirán como modelo a los profesionales de marketing para desarrollar experiencias más creíbles y valiosas.

4.- Las marcas desarrollarán nuevas experiencias para los consumidores y aprenderán a integrarlas y evaluarlas en el entorno del ‘Internet del Todo’.

5.- Las marcas empezarán a tomarse en serio la representación de las mujeres en la publicidad.

6.- Amazon irrumpirá en el mercado publicitario para competir con Google y Facebook al mismo nivel.

7.- Los anuncios en vídeo comenzarán a desarrollar su propia personalidad, para dejar de ser una edición del anuncio de televisión.

8.- La gran pantalla estará de vuelta, más grande y mejor que antes.

9.- Los insights actitudinales y de comportamiento, combinados con modelos predictivos, harán que la compra programática sea más ágil y acertada.

10.- Las estrategias de marketing con influencers darán un giro para priorizar la credibilidad sobre el alcance.

11.- El cumplimiento del RGPD dará lugar a estrategias digitales y de datos cada vez más sofisticadas para mejorar la segmentación.

12.- La realidad aumentada (RA) empezará a configurar el consumer journey y la experiencia del cliente.

Según Eric Salama, director ejecutivo de Kantar, «el ecosistema de medios se caracteriza por una constante evolución e innovación, pero creo que la velocidad de adopción de tecnologías como la inteligencia artificial será sorprendente».

Y añade: «La inteligencia conectada se convertirá en la gran protagonista, así como la tecnología activada por voz. La forma de medir la efectividad de los distintos medios está evolucionando rápidamente y los profesionales del sector deben trabajar juntos para que nuestros clientes puedan entender el impacto de sus inversiones. El marketing nunca ha sido tan emocionante como ahora».

Fotografía: Pixabay.

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