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10 tendencias que cambiarán el consumo en 2025

22 noviembre, 2017

Kantar ha presentado las 10 tendencias de mercado que transformarán el consumo en 2025. Estas conclusiones se basan en el conocimiento del consumidor de las diferentes marcas de Kantar, y se han enriquecido con entrevistas personales a directivos de algunas de las principales empresas del país. El análisis identifica desde las implicaciones de la revolución tecnológica, hasta los cambios que liderarán los propios consumidores.

consumo

1.- La tecnología será más protagonista y omnipresente

Un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo son tecnológicas. En los próximos años, no sólo seguirá aumentando este número, sino que otros negocios convencionales, incluso el pequeño comercio, usarán la tecnología para impactar al consumidor.

2.- El mercado será gaseoso

Cada vez más, desaparecerán los límites entre mercados. Las empresas diversificarán más su oferta y, al mismo tiempo, competirán entre sí por entrar en el share of wallet, o presupuesto del consumidor. Un 58 % de los hogares dice “ahorrar para lo que quiere”, lo que significa que están dispuestos a sacrificar unas compras, para poder realizar otras que le aporten más valor.

3.- Los negocios serán más flexibles y colaborativos

La proliferación de empresas que revolucionan los mercados hará que los negocios sean cada vez más jóvenes. Actualmente, la edad media de las 10 marcas más valiosas del mundo es de 42 años, cuando en 2006 era de más del doble (88). Siguiendo estos ritmos, en 2025 las empresas más importantes apenas tendrán 12 años de vida.

4.- La innovación

Seguirá siendo clave para que las marcas puedan crecer. Ante un mercado cada vez más competitivo, las empresas deberán ofrecer soluciones innovadoras para diferenciarse. El 37% de las marcas de gran consumo que más han crecido el último año utilizan la innovación como herramienta clave. Y el 90 % de estas innovaciones han sido exitosas.

5.- Vuelta a lo local

En un mundo globalizado, las marcas locales de gran consumo están creciendo un 50 % más que las globales, contribuyendo a un 72 % del crecimiento del mercado. Las compañías multinacionales tendrán que adaptar su oferta a las demandas de cada comunidad para conectar con los consumidores.

6.- Del B2C al B2Me

A medida que el consumo es cada vez más hiperpersonalizado, y las decisiones de compra se toman más rápido, la emoción serán clave para conquistar a las personas. Las marcas que apelan a las emociones de sus consumidores, tienen seite veces más probabilidades de ser compradas. Además, se multiplican por quince las probabilidades de gastar más en la marca, y por veinte las de recomendarla a familiares y amigos.

7.- El consumidor querrá ser protagonista

Las personas tienen una necesidad creciente a reafirmar su identidad (56 %, once puntos más que hace un año). Cada vez más, querrán ser únicos, dejar huella y cocrear con las marcas, así que éstas deberán hacerle sentir protagonista.

8.- Los senior, un target con mayor capacidad de gasto

En 2025, el 37 % de la población tendrá más de 55 años. La mayoría tendrán más calidad de vida, más tiempo libre y más capacidad adquisitiva, por lo que las empresas deberán considerarlo como un púbico clave en sus estrategias de la compañía, afectando a los planes de innovación y marketing.

9.- Publicidad multicanal

A pesar de que el digital será el canal más eficiente por su capacidad de llegar a públicos más segmentados, la televisión seguirá siendo importante para conectar con los hogares por su amplia cobertura. Por eso, el mix más eficiente para la planificación publicitaria en 2025 seguirá siendo combinar online y offline. En la actualidad, las campañas que integran ambos medios aumentan en un 40 % su ROI respecto al que consiguen éstos por separado.

10.- La última milla

La proximidad entre el consumidor y el punto de venta, ya sea físico o digital, será el gran reto para las empresas. En este contexto, los canales que están entendiendo mejor estas necesidades son las tiendas de surtido corto (establecimientos con una oferta más limitada en sus lineales, como son las tiendas de descuento) y el ecommerce, que están creciendo un 4,4 % y un 20,2 % respectivamente.

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