open

Las 10 marcas de gran consumo más elegidas por los consumidores

7 Junio, 2017

Coca-Cola vuelve a ser, por quinto año, la primera en la lista de marcas de gran consumo más elegida por los hogares españoles. En total, 140 millones de contactos anuales, según la quinta edición del informe Brand Footprint, elaborado por Kantar Worldpanel.

Le siguen en el ranking El Pozo y Campofrío, que mantienen su segunda y tercera posición respectivamente. Central Lechera Asturiana (4) y Activia (5), suben una posición cada una. Completan los primeros puestos de la lista de marcas de gran consumo Don Simón, Gallo, Danone y Puleva. Esta última sube dos posiciones y se sitúa como la décima marca más elegida por los hogares.

marcas de gran consumo

El ranking mide cuántas veces es comprada en el punto de venta una marca. Se construye a partir del número de compradores de una marca y su frecuencia de compra. Se expresa mediante los contactos con el consumidor o CRP (del inglés Consumer Reach Points).

Las 50 marcas con más contactos con el consumidor son las que figuran cada año en el ranking Brand Footprint de las marcas de gran consumo más elegidas.

Las marcas de gran consumo que más han crecido en 2016 son Buitoni (+44 %), tras la incorporación en su portfolio de algunas referencias de La Cocinera; Oikos (+21 %), Serrano (+12 %) y Valor (+11 %). Todas ellas han estado más presentes en la cesta de la compra gracias a la innovación, a ser más accesibles en el punto de venta y a llegar a nuevos públicos.

De las 19 marcas del ranking que han aumentado sus contactos con el consumidor en 2016, un 71 % incrementó su inversión en publicidad, un 58 % aumentó el peso de sus ventas en promoción y un 37 % lanzó algún producto innovador – de los cuales un 90 % fue innovación exitosa-.

marcas de gran consumo

A nivel regional, las marcas mantienen sus feudos, siendo El Pozo la que lidera más Comunidades Autónomas. Así, es la marca de Gran Consumo más elegida en Andalucía, Castilla la Mancha, Extremadura, Galicia, Murcia, Navarra, y Canarias, que se incluye por primera vez en los rankings regionales de Brand Footprint.

Coca-Cola permanece líder en Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid; mientras que Campofrío mantiene su liderazgo en Cantabria, Castilla y León, La Rioja y País Vasco. Central Lechera Asturiana sigue siendo la marca más elegida en Asturias.

Un año más, algunas marcas regionales consiguen tener una presencia destacada en sus respectivas áreas de influencia: Damm sube hasta la cuarta posición en Cataluña. Cruzcampo sube dos posiciones hasta convertirse en la octava marca en Andalucía, y en esta Comunidad aparece también Font Natura en décima posición. Larsa se mantiene como la segunda marca en Galicia.

marcas de gran consumo

En los rankings de sectores, las cinco marcas más elegidas en la lista de las veinte primera marcas de droguería son Fairy, Ariel, Scottex, Colhogar y KH7, y las 5 que lideran el de perfumería son, manteniendo las posiciones de 2015: Colgate, Evax, Nivea, Sanex y Pantene.

Danone es el fabricante que más marcas incluye en la lista (7): Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca-Cola y Nestlé son los fabricantes que incluyen más marcas en el ranking de bebidas (3), mientras que Henkel predomina en la clasificación de droguería (6 marcas) y P&G en el de perfumería (8 marcas).

Un año más, Danone encabeza también el ranking de fabricantes, al ser el que acumuló más compras de todas sus marcas en España. Hay once fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestlé, Coca-Cola, Unilever, Campofrío, Mondelez, P&G, Pepsico, El Pozo, Lactalis y Capsa.

marcas de gran consumo

De las 822 marcas analizadas en España para elaborar el ranking Brand Footprint, algo menos de la mitad (45 %) creció en facturación en 2016. De esas marcas de gran consumo, la mayoría lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores.

Gráficos: Kantar Worldpanel.

No hay comentarios

Escribe un comentario

*Campos requeridos